有数据统计，从12年开始，我国保健品行业市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%。13年营业收入高达156亿元人民币。国内膳补业也在高速增长，2010-2013年汤臣倍健收入复合增速达约62.4%，净利润复合增速为66.1%，营业利润增长稳定在67.3%左右。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》也明确提出，2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上。

　　从保健行业营业额激增的数据我们不难看出，健康成了越来越多人关心的问题。而商家们为了顺应买家需求，近几年也不断推出养生类的保健药、食品。比如每年高考前都会有一些商家打着氧气水能提高学习效率等广告，来吸引备考家庭采购。然而，这些号称对身体有益的食品是否真的能起到保健作用呢？

　　2015年7月8日，有一条新闻在网上引起网民广泛关注。北京李先生因胃部不适，在一家超市购买了一款名为“江中猴菇饼干”的产品。众所周知，猴头菇是养胃的食疗圣品，而猴头菇饼干，其实在市场上一直都有售卖。然而，李先生在食用后发现，该产品与普通饼干并无差别，自己食用后，胃部不适并没有得到缓解。

　　李先生认为，这款产品既不属于保健品也不属于药品，完全属于消费欺诈。于是，李先生起诉该公司进行虚假宣传，误导消费者，要求北京超市发连锁股份有限公司、生产者江西食方食坊中药食品公司、广告代言人徐静蕾等被告要求十倍赔偿货款共计7830元，并要求被告在中央电视台8套、超市发厢红旗店大屏幕等广告发布载体上公开道歉。日前，海淀法院受理了此案。

　　这种事想想也是心塞。事实上，很多市面上打着健康旗号的保健品就跟这款猴头菇饼干一样，本身并没有任何效果。

　　但这些保健食品为什么会脱销呢？甚至为保健品公司带来了高额利润呢？产品的广告策划功不可没。但凡与生死沾边的事，人们都会格外留心。而健康则与生死息息相关，保健品的广告策划正是瞄准了这一点，不断进行宣传，才会不断有人上当。

　　然而，广告策划做得好，没有人帮忙宣传也是白搭。所以，电视台、各个宣传渠道也是功不可没。

　　很多产品本来平平常常，就因为其广告代言策划的好，一切就不平常起来。但是商品包装的再好，明星代言的再好，如果没有电视的播出，消费者仍然不会上当受骗。就像这位李先生一样，他之所以认识了“养胃饼干”并对其深信不疑，除了对明星的信任之外，更是因为多家电视台的反复播出。许多消费者购买商品，也多是冲着电视广告去的。但是，在李先生状告徐静蕾的这起案件中我们看到，李先生告商场、告企业，却放弃了一个最关键的单位，让电视台没事偷着乐了。

　　在我们的广告法和相关政策法规中，一些坑人的商品广告都是禁止播出的。特别是一些药品、保健品更不准搞什么专家推荐，消费者现身说法，以免误导消费者。但是，法律这样定，政策文件更是三令五申，可看看我们的电视广告，许多电视频道几乎成了一些药品和保健品的课堂。在这些广告中，产品被吹得神乎其神，有“专家”现场作答，有一些“病患者”现身说教，更有大批“粉丝”现场起哄，一切都配合得天衣无缝。而事实上，这一切不过是一场表演。

　　以前社区老人曾痛心地说，看看电视，没有治不好的病。但如果相信电视，就有上不完的当。虽然说现在台视台也就是一家普通的单位，但在许多普通的老百姓心中，它有着神圣的地位。

　　电视台沦为一些虚假商品、骗子的“马前卒”，就是因为那大笔的广告费。这些企业通过大量广告费的投入，欺骗了社会和消费者，然后又用从中获得的巨大利润再投入广告，再坑蒙消费者，形成了一个巨大的暴利循环，而电视台就充当了这一切的平台，为了提供平台以获得更多的利益，不惜违背职责和道德，甚至法律。严格说来，这种合作实质上是一种狼狈为奸后的共同分赃。

　　虚假保健食品损害了大家的健康，最糟糕的情况下甚至会延误病人的病情，间接充当了健康杀手，而这些帮助不法商贩宣传的媒体们，无一不是“恶”的马前卒！

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